lunedì 12 febbraio 2018

Dal WALL STREET JOURNAL: "The Last Jedi' Loses Sales Momentum, Raising Concerns for Disney"

Ciao, questo è la traduzione abbastanza fedele del seguente articolo che trovate sul Wall Street Journal (dovete essere abbonati per leggerlo, ma potete reperirlo altrove e seguirne una lettura e commento su youtube qui).
Lo propongo poiché presenta i fatti dal punto di vista economico del Brand Star Wars a seguito dell'uscita di The Last Jedi.
Non è quindi una critica sulle singole scene del film, ne alle scelte SJW (Social Justice Warrior) evidenti soprattutto in quest'ultimo film.
Mi asterrò di commentarla fino a fine traduzione per mantenere il pensiero dell'autore il più fedele possibile all'originale.
Buona lettura!


Sei anni dopo che Walt Disney Co. ha speso $ 4 miliardi per comprare il franchising, "Star Wars" sembra un po 'meno stellare. Nonostante sia uno dei film di maggior successo dell'anno passato, "Star Wars: The Last Jedi" non è stato all'altezza delle aspettative di Wall Street a causa di un calo più rapido del previsto al botteghino, calo delle vendite di giocattoli e scarsa visibilità in Cina.

Con $ 1,3 miliardi totali al botteghino, "The Last Jedi" è stato il film di maggiore incasso tra quelli usciti nel 2017 e il n. 9° di tutti i tempi, i problemi di Disney (DIS -0.58% ▲) sono quelli che tutte le altre società di intrattenimento vorrebbero avere . Tuttavia, qualsiasi segnale di perdita di fiducia del pubblico sul marchio "Star Wars", è preoccupante e potrebbe rivelarsi costoso a lungo andare se la tendenza persiste.

"Disney (DIS -0.58% ▲) ha iniziato Star Wars con un tocco incredibile, ma ora quel tocco sembra un po 'meno magico", ha detto l'analista di B. Riley FBR Barton Crockett.

In tutta Hollywood, gli studios hanno privilegiato i franchise che generano sequel, consentono la vendita di giocattoli e garantiscono il massimo potere negoziale nei cinema. Se la saga di Skywalker sta iniziando a perdere il suo incredibile fascino, potrebbero significare guai per la compagnia mentre si prepara a pubblicare nuovi film da questo maggio fino al 2020.

"The Last Jedi" terminerà presto la sua corsa con circa $ 625 milioni di incassi negli Stati Uniti e in Canada, circa $ 200 milioni in meno alle aspettative degli analisti di Wall Street. Mentre pochi pensavano che il ritorno del franchise sul grande schermo dopo un decennio di distanza "Star Wars: Il Risveglio della Forza" arrivasse ai $ 937 milioni di dollari e $ 2,07 miliardi di lordi mondiali del 2015, gli analisti prevedono che quest'ultimo film vi si avvicinerà.

I grossisti stranieri hanno seguito un modello simile.

Negli Stati Uniti e in Canada, "The Last Jedi" ha aperto a $ 220 milioni, leggermente dietro "The Force Awakens", che ha avuto un'apertura di $ 248 milioni. Nonostante le recensioni straordinariamente positive (PAID) e una valutazione del pubblico "A" secondo CinemaScore, sembrava che quest'altro film di "Star Wars" avrebbe avuto una corsa lunga e salutare. Ma a metà gennaio, incassava meno della metà di ogni giorno di "The Force Awakens", paragonandolo allo stesso periodo di due anni fa. Ha registrato anche meno dello spin-off del 2016 "Rogue One", che non presentava personaggi iconici nei ruoli principali, e che aveva aperto con soli $ 155 milioni.

Il capo della distribuzione teatrale della Disney, Dave Hollis, ha dichiarato in un'intervista che i ritorni al botteghino di "The Last Jedi" sono stati "il risultato che ci aspettavamo". Ha notato che il secondo film nelle precedenti trilogie di "Star Wars" ha incassato meno dei loro predecessori. (Non tutte le serie seguono questo schema: Marvel Studios, che Disney ha anche pagato $ 4 miliardi, ha pubblicato 17 film di supereroi in 10 anni senza alcun segno di un rallentamento al botteghino.)

Le vendite di giocattoli di Star Wars durante le vacanze del 2017 sono state le più basse da quando Disney ha rilanciato il marchio nel 2015, secondo NPD Group. Per l'intero anno 2017 è stato il marchio di giocattoli numero 2 negli Stati Uniti dietro a Nerf e in calo rispetto al numero 1 del 2016. A livello mondiale, il marchio è rimasto il numero 1.

Attendendo un grande successo e grandi incassi per "The Last Jedi", la Disney è stata in grado di richiedere ai teatri di riprodurre il film per un minimo di quattro settimane, un periodo insolitamente lungo. Questo non è stato un problema per i grandi multisala, ma per i cinema a schermo unico come l'Elder Theatre of Jackson Center, Ohio, di Rodney Miller, con una popolazione di 1.400 persone, le proiezioni erano quasi vuote verso la fine del periodo. "La prima settimana è stata buona, la seconda settimana è stata abbastanza decente e la terza e la quarta settimana sono state un disastro", ha detto.

L'interpretazione del nuovo film sulla mitologia di Star Wars, in alternativa alla nostalgia pervasiva di "The Force Awakens", ha alienato alcuni fan hard-core che hanno criticato "The Last Jedi" online e non si sono fatti più rivedere al cinema, al contrario di quanto hanno fatto per i film precedenti. Hollis ha detto che al botteghino "The Last Jedi" è andato meglio di quanto si aspettasse e ha detto che i giorni festivi hanno subito la forte concorrenza di altri film, in particolare "Jumanji: Welcome to the Jungle", che potrebbe aver influito sull'incasso lordo di gennaio.

Oltremare, "The Last Jedi" ha incassato quasi $ 700 milioni, circa $ 180 milioni in più rispetto a "Rogue One", ma $ 430 milioni in meno di "The Force Awakens".

La fetta più grande di questa mancanza è venuta dalla Cina, dove "The Last Jedi" ha incassato poco meno di $ 41 milioni, solo un terzo di "The Force Awakens" e il 41% in meno di "Rogue One". Nonostante le aggressive campagne promozionali tra cui canzoni pop e Stormtroopers sulla Grande Muraglia, gli spettatori della nazione più popolosa del mondo si sono dimostrati meno interessati a Luke, Leia e alle spade laser.

Hollis ha detto che l'incasso di "Last Jedi" in Cina è stato deludente e ha detto che la Disney sta ancora "scavando" per scoprirne le ragioni e le possibili soluzioni.

Se il pubblico ha bisogno di una pausa da "Star Wars", non sarà accontentato quest'anno. Uno spinoff incentrato su un giovane Han Solo apre il weekend del Memorial Day (GIÀ GARANTITO DI FLOP).
dal Wall Street Journal
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Ed ora consentitemi alcuni commenti.
Dal punto di vista economico Disney ha dei problemi quasi inesistenti, il brand Star Wars è in attivo.
Moltissimi concorrenti di Disney vorrebbero avere questi problemi, come giustamente scritto nell'articolo :)
La sedia di Kathleen Kennedy non rischierà di saltare per colpa di qualche nerd come il sottoscritto, trafitto al cuore da Jar Jar Abrams.
Anche se i fans si sono incazzati e non sono tornati al cinema per rivedere lo stesso film più volte, il film ha comunque incassato moltissimo (il fascino di rivedere Luke?).
Ciò porta con se una lapidaria conferma: è possibile fare dei film che incassano molto anche con una trama scadente, grazie all'effetto nostalgia (che ha trascinato al cinema molti fans attempati), molti effetti speciali e moltissimo marketing.
La delusione del mancato incasso in Cina, può avere numerosi significati, di certo il brand in Cina non è famosissimo e non poteva attrarre quanto in occidente.
Il punto rimane uno solo, finché i fans andranno al cinema e acquisteranno i giocattoli e prodotti derivati, per se stessi e per i propri figli, Disney andrà avanti per la sua strada e non invertirà la rotta.
Scordiamoci le belle storie dell'Universo Espanso, la Trilogia di Thrawn o The New Jedi Order.
Ci terremo Rey Mary Sue e Kylo Ren (brutta copia di Jacen Solo), effetti speciali a go-go, un pò di SJW e poco cervello.
Ho letto moltissimi commenti di fan che non andranno a vedere i prossimi film e non acquisteranno i prodotti del brand... ma saranno davvero in grado di farlo?
Appuntamento quindi con il botteghino di "Solo: a Star Wars Story", valuteremo assieme se i fans sono tutti marinai :-D